A Samsung előrukkolt egy igen aljas reklám sorozattal, ami The Next Big Thing névre hallgat. Kilenc reklámfilm mutatja be a különbséget az iPhone 4S és a Galaxy S II között. Mindegyikben ugyanaz az alapszituáció: fiatalok állnak sorban az éppen megjelenő új iPhone-ért és közben beszélgetnek. A beszélgetésekben a készítők a rossz értelemben vett Apple-fan hozzáállás ellentmondásait figurázzák ki. Erre tesz rá egy lapáttal, hogy mindig megjelenik valaki egy új telefonnal és lenyűgözi a sorbanállókat, akik csak azután kezdenek el fanyalogni, miután rájönnek, hogy egy Samsung mobilról van szó és így újra ellentmondásba keverednek saját magukkal.
(http://www.hd-wallpapers.com)
Hat reklámfilm konkrét különbségeket emel ki, egy pedig, amiből három változat készült (90, 60, 30 másodpercesek), összefoglalja az egészet.
-The Next Big Thing - Galaxy S II (vs. iPhone 4S) - 90sec -The Next Big Thing - Galaxy S II (vs. iPhone 4S) - 60sec -The Next Big Thing - Galaxy S II (vs. iPhone 4S) - 30sec
-The Next Big Thing - Display -The Next Big Thing - Apps -The Next Big Thing - 4G Speed -The Next Big Thing - Movies & Music -The Next Big Thing - Flaunting -The Next Big Thing - Sleek
Frissítés 1.
Néhány reklámfilmnek kibővítették vagy megváltoztatták a nevét. A Samsung Galaxy S II vonal három új reklámfilmet kapott. Megjelent két Samsung Galaxy Note film is.
Samsung Galaxy S II
-The Next Big Thing - (Galaxy S II) Galaxy S II vs. iPhone 4S - 90sec -The Next Big Thing - (Galaxy S II) Galaxy S II vs. iPhone 4S - 60sec -The Next Big Thing - (Galaxy S II) Galaxy S II vs. iPhone 4S - 30sec
-The Next Big Thing - Display -The Next Big Thing - Apps -The Next Big Thing - 4G Speed -The Next Big Thing - Movies & Music -The Next Big Thing - (Flaunting) Massive Screen -The Next Big Thing - (Sleek) Sleek Design
Új reklámfilmek:
-The Next Big Thing - Samsunged -The Next Big Thing - Urban Camping -The Next Big Thing - Type With Your Voice
Samsung Galaxy Note
-The Next Big Thing - Thing Called Love -The Next Big Thing is already here... Again - Samsung 2012 Big Game Teaser
A The Next Thing egy meglehetősen agresszív kampány, ami nyilvánvaló válasz az Apple pereire. Ebből és reklámkampány voltából adódóan természetesen erősen demagóg, még akkor is ha valós különbségekre mutat rá, ebben a tekintetben csak annyiban jobb az Apple szabadalmi trollkodásánál, hogy egyrészt védekező jellegű, másrészt vicces.
The Next Big Thing - Galaxy S II - 90sec
A többi videó megtekinthető a Samsung Youtube csatornáján, a The Next Big Thing lejátszólistában.
"Good artists copy, great
artists steal" - Steve Jobs
Picasso
A tablet piacon részesedés szerint az iPad áll az első helyen 82%-al. Második helyen, jócskán lemaradva követi őt a Samsung Galaxy Tab 4%-al. A komoly piaci különbség ellenére az Apple sosem látott persorozatot indított a Samsung ellen, amihez hasonlót egymást jobban megközelítő cégek között sem látni.
Franz Kafka: A Per
Április
Az Apple
beperelte a Samsungot. A vádak között szerepel, hogy a Samsung
lemásolta az Apple innovatív technológiáit, egyedi felhasználói
felületeit, elegáns és jellegzetes termék- és csomagolás
megjelenését. Összesen tíz Apple szabadalomért, két
védjegyért és jogosulatlan termékcsomagolás felhasználásért
indult meg a per. Az iPad és a Galaxy Tab hasonlóságának
ecsetelésére elhangzik a szerintem rendkívül vicces, hat pontként
elhíresült meghatározás:
(i) a termék négyszögletes,
minden sarkán egyenlő lekerekítéssel (ii) a termék előlapja
sík és átlátszó (klare) (iii) az sík, átlátszó előlapot
egy vékony fém keret veszi körbe (iv) a kijelző az előlap
közepén található (v) az átlátszó előlap alatt semleges
(neutrale) az átmenet a kijelző és az előlap között (vi) a
termék bekapcsolásakor színes ikonok jelennek meg a kijelzőn
Eme hat pont ráillik a digitális ébresztőórák, sík képernyős
televíziók, okostelefonok, e-könyv olvasók és tabletek nagy
részére. De erőteljes hasonlóságot mutat az ablakeretekkel és a
mikrohullámú sütőkkel is. Magyarán kicsit tágra sikeredett.
A perrel párhuzamosan több infógrafika is kering a neten ami az
Apple és a Samsung termékeit hasonlítja össze. Ezek azt próbálják
megmutatni, hogy mennyire hasonlítanak egymásra a készülékek,
szolgáltatásaik és csomagolásaik. Épp csak két fontos
információt felejtenek el közölni. Az egyik az, hogy ezek a
hasonlóságok, sőt ennél komolyabbak is megfigyelhetőek más
gyártók termékeinél is. A másik az, hogy ezek a képek a
tavalyi termékpalettát ábrázolják. Ráadásul különösen a
csomagolás tekintetében sok a terv, ami aztán nem így került
boltokba de a csomagolásban van szórás a különböző régiók
között is.
"Az
Apple egy új kategóriát hozott létre a piacon a tábla gépeivel,
de ami a formát és ötletet illeti akkor a Star trek alkotói is
perelhetnék az Apple-t az ötlet lopásért. Aki szerint ez csak
egy poén, az téved ugyanis anno a vízágy első gyártója azért
nem tudta levédeni a termékét, mert arról korábban egy sci-fi
könyvben Robert A. Heinlein már írt." glad az egyetlen
Egy német
bíróság ideiglenesen betiltotta a Samsung Galaxy Tab 10.1
forgalmazását az EU országaiban, kivéve Hollandiát.
Az EU-ban érvényes formaterv szabadalom (Community Design) eljárás
egyik sajátságos eleme, hogy nem szükséges az előzetes
rendelkezést megelőzően meghallgatni az alperest is, aki így
védekezni sem tud.
A per Hollandiában szeptember
közepén fog kezdődni, de nem csak a megjelenés miatt, hanem egyéb
szabadalomsértésért is. Hollandia különösen fontos a Samsungnak
mert számára ez Európa kapuja, ide érkezik az európai import
nagy része.
Sok kereskedő továbbra is árulja a
Galaxy Tab 10.1-est mivel a tiltás nem terjed ki harmadik félre, ha
még van a termékből raktáron.
Augusztus 15.
Természetesen a Samsung fellebbez, a per augusztus 25.-én
folytatódik.
Kiderült, hogy az Apple hibás képeket
nyújtott be a perben. Nagyon furcsa de az Apple nem vitt egy-egy
példányt a kérdéses készülékekből, hanem fotókat nyújtott
be róla, az még furább, hogy ezt a bíróság elfogadta.
Az vád állítása szerint a Galaxy Tab 10.1-es megjelenése az iPad
2-ét másolja, ehhez benyújtottak fotókat is, melyeken a két gép
mérete teljesen megegyezik. Ez hamarosan feltűnt a szakértő
szemeknek, sajnos nem a német bíróságon, és készítettek egy
méretarányos fotót, melyen feltüntették a bíróságra
benyújtottat és a kettő közötti eltérést is. A hírt a holland
IDG kiadványa, a Webwereld.nl hozta nyilvánosságra. A
Webwereld szerint a hibás fotó nem feltétlenül rossz indulatú
csúsztatás. Lehetséges, hogy egy tavaly áprilisi, végül
forgalomba nem kerülő prototípus fotójáról van szó.
Ezt a játékot azóta az Apple a Samsung Galaxy telefonok ügyében is eljátszotta. Szintén megegyező méretű fotókat nyújtott be, nem megegyező méretű készülékekről.
"A való
életben az iPad 2 9.5"×7.31"×0.43"-os méretekkel
rendelkezik, míg a Galaxy Tab 10.1 10.1"×6.9"×0.34"-os
méreteket tudhat magáénak. És ebben az esetben a méret igen is
számít, még ha nem is tűnik jelentősnek. Azonban, ha a két
tabletet egymás mellé helyezik a való életben, máris szembeötlő
a számos különbség, nem csak külsőleg, de az operációs
rendszer kinézetét illetően is. Ezt nyilván Cupertino-ban is
észrevették, és úgy gondolták, házilag orvosolják a problémát.
Mint az a képen is látható, nyolc százalékkal szélesebbre
nyújtották a Tab képét, mely így valóban
kísértetiesen hasonlít az iPad 2-re. Ez viszont a lényeges az ügy
szempontjából, ugyanis az Apple állítása szerint "külsőleg
teljes mértékben megegyezik" a két tablet."
A düsseldorfi bíróság módosította
azt a határozatát melyben előzetesen betiltotta a Galaxy Tab
10.1-est az EU területén, -kivéve Hollandiát- és kizárólag
Németországra korlátozta. Döntésükben nem a hamisított
fotók játszottak szerepet, egyszerűen rájöttek arra, (amit amúgy
is sokan megkérdőjeleztek) hogy nem adhatnak ki tiltást olyan
cégek ellen amik nem Németországban lettek bejegyezve.
Az Apple további tervei
Bár a düsseldorfi
bíróság módosított határozata némileg lassítja az ügyet az
Apple céljai döbbenetesek. Be akarja tiltani a Samsung Galaxy
Tab 10.1-es mellett a teljes Galaxy termékcsaládot
okostelefonostul, tabletesül. A forgalmazás mellett a készülékek
raktározását, importálását és gyártását is megtiltaná. Ha
a tiltás az Apple elképzelései szerint életbe lép, akkor a
Samsung költségén, a készülékeket 14 napon belül visszahívatja
a boltok polcairól és a raktárakból is. Törvénysértést fog
elkövetni az a kereskedő is amelyik nem küldi vissza a
készülékeket. Mi lehet a per mögött?
Az iPad egyetlen jelenlegi riválisa a Galaxy Tab, talán nem
véletlen, hogy az Apple ennél a terméknél vette észre, hogy
hasonlít a sajátjára. Gondolom, ahogy nő a rivális piaci
részesedése, a hasonlóság is nőni fog.
Az Apple
pere azért is meglepő mert voltaképpen az egyik beszállítóját
támadta meg. Többek között a Samsung gyártja az iPhone
számára a Flash és a DRAM memóriát, valamint az alkalmazásokhoz
használt processzorokat. De folynak tárgyalások kijelzők és
processzorok ügyében is. Mivel a Samsung nem csak egy
gyártó de egyben az Apple alkatrész beszállítója is. Így
két egymásra ellentétes funkciót kell ellátnia, egyrészt
gyártania kell a saját termékeit, másrészt alkatrészt is kell
készítenie az Apple számára de úgy, hogy ne lépjen rá a saját
lábára, magyarán ne sértse a saját érdekeit. Sokan a per mögött
azt gyanítják, hogy az Apple így akarja a Samsungot arra
kényszeríteni, hogy a saját termékeinek a rovására gyártson
neki alkatrészeket, valamint így akar jobb árat kialkudni. Ha meg
tudnak ebben egyezni sokan azt jósolják, hogy az Apple hirtelen
rájön, hogy a Samsung termékei nem is hasonlítanak annyira az
övéire.
Az okostelefon és tablet gyártók között
a fentiektől függetlenül is egy nagy szabadalomháború van
kibontakozóban, ami mögött jól sejthetően nem annyira a
szabadalmak sérelmezése áll, mint inkább a szabadalmak
megszerzése és a piaci részesedés befolyásolása. Félreértés ne essék nem vagyok Samsung Fan. Ha az Apple lemossa a többi tablet gyártót a palettáról az nem az Apple felhasználóknak lesz jó és a többieknek rossz, hanem mindenkinek rossz lesz. Számtalanszor bebizonyosodott, hogy a centralizáció és monopolizáció nem tesz jót a piacnak de legfőképp még jobban kiszolgáltatja a vásárlókat és a felhasználókat. Az lenne a megnyugtató ha lenne néhány komoly piaci szereplő, akik elmarakodnak egymással és a piacszerzésért kénytelenek lennének versengeni a vevőkért. A jelenlegi értelmetlen szabadalmi háborúk megölik a fejlesztéseket és a piacot. Ez különösen értelmetlen a tablet piacon, hiszen az Apple egy olyan területet akar újra felosztani, ami még ki sem alakult. Ajánlott
linkek
"Egy Alma mind fölött, Egy Alma kegyetlen, Egy a sötétbe zár, bilincs az Egyetlen." J. R. R. Tolkien Anonim átköltés
Az Apple legsikeresebb termékei az i/Mac, iPod, iPhone, iPad és természetesen az alma marketing. Nem túl meglepő módon én is ezekkel találkoztam munkám során, barátaimnál és ismerőseimnél vagy csak amikor kíváncsiságból ismerkedtem a különféle számtech cuccokkal. Szép lassan de biztosan ezek fordították át a pozitív véleményemet az Apple-ről negatívra.
i/Mac: A Mac nem PC
Minden idők legidegesítőbb marketingfogása az Apple részéről a Get a Mac (Mac vs PC. I'm a Mac, I'm a PC.) nevű reklámkampány volt, ez a csúcspontját abban érte el, hogy megszületett a "Mac nem PC" mondás. A PC a Személyi Számítógép (Personal Computer) rövidítése. Az Apple Lisa sorozat kifejezetten vállalati felhasználásra készült, míg a Mac/intosh sorozat otthoni, személyes használatra. Ez megfelel a személyi számítógép lényegének. A Mac felépítése megfelel a PC felépítésének, ugyanúgy van benne: alaplap, processzor, memória, grafikus kártya, merev lemez stb. Minden fő elem ugyanaz. A Mac alkatrészeit ugyanazok a gyártók készítik, mint a PC alkatrészeket. A videokártyákat az ATI, az Intel és az nVidia. Az új generációs iMac-ek pedig Intel architektúrára épülnek. Ami félreértésre adhat okot az az, hogy az első PC az IBM által, 1974-ben gyártott Altair 8800 volt. Így sokaknak a PC és az IBM rendszerű számítógépek neve összemosódott. Ez olyan mint a Trapper Farmer esete. Az első Jeans ami nálunk kapható volt a Trapper Farmer volt, így a Jeans neve összemosódott a Farmerével. Minden Farmer Jeans de nem minden Jeans Farmer. Minden IBM-PC PC de nem minden PC IBM-PC. Tehát a "Mac nem PC" mondás helyesen így hangzik: a Mac nem IBM-PC -hanem Apple-PC. "Ha az elméd nem úgy működik mint Steve Jobs-é, nem tudod kezelni az OS X-et." B ügynök
iPod: az Apple trójai falova, az iTunes
Az iPod egyik legidegesítőbb tulajdonsága, hogy nem működik usb drive-ként, mint minden más mp3 lejátszó. Tehát a számítógépre csatlakoztatva nem lehet rá egyszerűen zenéket feltölteni csak az iTunes programmal. Az iTunes programot Mac-re írták, a Windows kiadásával a kezdetektől fogva voltak problémák. Az Apple nem törte össze magát, hogy optimalizálja a programot, ami így iszonyú memória és erőforrás zabálóvá vált. Így sok Windows felhasználó kénytelen volt alternatív, iTunes helyettesítő programok után nézni. A harmadik legelterjedtebb operációs rendszer valószínűleg az Ubuntu vagy a Linux Mint. Mindkettő a Linux-magú operációs rendszerek családjába tartozik, amikből 3-400-féle létezik. A Linux-család felhasználói, nagyjából annyian vannak mint a Mac felhasználók, még sem jelent meg mind a mai napig iTunes, Linux alá. Ebben az esetben is a felhasználók kénytelenek voltak alternatív, iTunes helyettesítő programokat keresni.
iPhone: "Hát ne tartsd úgy a készüléket."
Az Apple rendszeresen követ el komoly tervezési, gyártási, programozási hibákat, ezek az iPhone sorozatban érték el a csúcspontjukat. Az egyik legnagyobb botrány az iPhone 4 körül robbant ki. Az iPhone kerete antennaként is funkcionál, ami kézbe vételkor leárnyékolódik, így a készülék veszít a térerőből, 4-5 egységről 1-re csökken. Az Apple először azzal magyarázkodott, hogy megjelenítési hibáról van szó, valójában nem csökken a térerő, a kijelző rosszul működik. Aztán hivatalos magyarázatot adott ki arról, hogy nincsen szó hibáról, egyszerűen minden telefonban vannak részek, amiket ha megfognak csökken a térerő. Azt javasolták a felhasználóknak, hogy tartsák máshogyan a készüléket vagy vegyenek rá tokot. Az Engadget egyik munkatársa írt egy levelet Steve Jobsnak amiben a hiba és annak kezelése felől érdeklődött. A levelezést nyilvánosságra is hozta.
"Aram: Szeretemaz újiPhone 4-et (szép munka) de amikor a kezemmel megfogom a fémkeretet, elveszítem az összes térerőt. Úgy tűnik ez egy általános hiba. Terveznek valamilyen javítást?
Steve Jobs: Hát ne tartsd úgy a készüléket."
iPad: "Az érzés, amit a iPad kivált az emberekben, egyedülálló!" Steve Jobs
Az IPad megjelenését jó néhány kritika kísérte: az usb csatlakozó, kártyaolvasó, hivatalos flash támogatás hiánya. Sokaknak volt a Wi-Fi-vel problémája mert a készülék néha nem látta a hálózatokat vagy ledobta a gépet a netről. A hibát az Apple is elismerte. A hiba akkor jelentkezett ha külső gyártótól származó, kétsávos Wi-Fi útválasztóval csatlakozott a készülék és amennyiben ugyanazt a nevet viseli mindegyik hálózat, vagy pedig minden hálózatra eltérő biztonsági beállítások vonatkoznak. Első körben az Apple a saját programozási hibájára azt javasolta megoldásként, hogy a két frekvenciasávot külön neveken de ugyanazon a forgalomtitkosításon válasszák szét. Ez természetesen csak akkor megoldható, ha a Wi-Fi a miénk, egy nyilvános helyen nem kérhetjük meg a helyi rendszergazdát, hogy végezze el a beállítást mert nekünk iPad-ünk van.
"Nem baj, ha nincs wifi egy internet-table-ön, jó az másra is, például gyönyörően lehet szervírozni rajta két kis konyakot." shitgun
Az Apple készülékei egy zárt rendszert alkotnak mind sofware, mind a hardware tekintetében. Erre különösen jó példa, hogy az iPad csak Apple gépekről tölthető -de közülük sem mindegyik alkalmas erre. A specifikációban feltüntetett állítás, miszerint a gép "tölthető usb-ről" elfelejti megemlíteni, hogy ez csak akkor igaz, ha Mac/intosh gépről van szó. A hagyományos microUSB szabvány ugyanis nem szolgáltat neki elegendő feszültséget, csak kikapcsolt állapotban. Legelőször a Gigabyte, az MSI, és az ASUS készített drivereket, melyeknek segítségével az iPad bekapcsolt állapotban is tölthetővé vált PC-ről.
Alma marketing: "I need an iPhone 4!"
Az Apple az online vásárlás korában, mind a mai napig fenntartja a sorban állós marketing húzást. Amikor megjelenik egy új kütyü, az eladás megkezdése előtt a rajongók már szabályosan letáboroznak a boltok elé, hogy megvehessék az áhított terméket. Ezen lehetne könnyíteni, ha a nyitónapra is bevetnék az online rendelést. De nem. Ha valaki sorban áll, megdolgozik érte jobban a magáénak fogja érzeni. Az Apple nem csak a saját márkaboltjainál tartja fenn ezt a gyakorlatot de a viszonteladóit is kötelezi rá. Még ha valaki előrendelést is adott le, a rendelésüket semmisnek
tekintik és azok fognak kapni a termékből akik a bolt előtt sorban
álltak érte. Ezen az eljáráson sokan kiakadtak.
"Nos ez a sok sorban álló ember engem egy kicsit az NDK-ra emlékeztet. Az úgynevezett Német Demokratikus Köztársaságban az embernek sorba kellett állnia és várnia kellett, szinte az összes alapvető dologra. Mint a kenyér és a vaj -vagy a tej. Talán ezzel a sorban állással Steve Jobs mutatja ki a diktatórikus arcát…" Sven Doering
"Haver... lazíts. Ez egy alapelv: ha valamihez nehezen lehet hozzájutni, az exkluzív és ezért értékes. Ha valami eladnak minden járókelűnek, annak nincsen értéke..." Steffest
Néha az az érzésem, hogy az Apple-nek valójában nincs is más terméke csak a marketing. Minden más csak eszköz hozzá. Ennek legrémületesebb formája amikor a felhasználó válik termékké. Azok mellett az Apple felhasználók mellett, akik funkcionálisan használják a termékeiket, azért vették mert erre volt szükségük, növekedésnek indult egy másik csoport aki nem funkcionálisan vásárol. Ők a marketinget, az életérzést, a különlegesség érzését veszik meg. Mivel erről többségük nem tudatos, intellektuális érvekkel takargatják érzelmi döntéseiket és harcosan védelmezik azt. Ők az Apple Fan-ok! A márkaépítésben régóta trend, hogy a vásárlókat aktivizálják és messze magasan a termék valódi funkció feletti szinten teszik elkötelezetté. Az egyik cég amelyiknek ezt sikerült csúcsra járatni az Apple. Az alábbi paródiának sikerült megragadnia az Apple Fan archetípusát. Sajnos a vége felé egy kicsit eldurvul a párbeszéd de ezt nehéz is kibírni nyugodtan.
Nem hiszek a fekete-fehér képben. Az Apple-t továbbra is egy innovatív cégnek tartom, ami kiváló minőségű termékeket gyárt, magas felhasználói élménnyel. Sok Apple felhasználó barátom, ismerősöm, munkatársam van akik megfelelően tudják felhasználni az eszközeiket. Ugyanakkor egyre inkább elkezdett a hátam borsódzni az Apple agyrohasztó marketingjétől. De végül semmi nem akasztott ki annyira mint a Samsung Galaxy Tab 10.1 előzetes betiltatása.
"A történelmet nem a történészek, hanem a győztes fél írja." Anonim
Az Apple-ről sokáig pozitív véleményem volt. Aztán sajátságos marketingjének köszönhetően egyre idegesítőbbnek kezdtem találni. De most, hogy nekiment Samsungnak végképp kihúzta nálam a gyufát. Mielőtt erre rátérnék jöjjön egy kis történelem. Mivel az Apple története nagyon hosszú és szerteágazó, ezért csak azokat a pontokat fogom bemutatni, ami a témába vág.
Az asztali számítógépek hajnala
Az asztali számítógépek története Amerika egyetemein kezdődött. Az egyetemek kutatói osztályainak volt pénzük a számítógépekre és ők állították össze hozzá az oktatást is. Egyetemisták végezték a fejlesztést lelkesedésből, szórakozásból, kockaságból, azon versenyezve, hogy egy adott problémát ki tud megoldani először. Eleinte nem úgy tűnt, hogy ebből bármi produktív kisülhet, a gazdaság értetlenül fogadta a számítástechnika fejlődését. Xerox
A Xerox-ot ma a nyomtatóiról ismerjük leginkább de több olyan elfelejtett technológiát fejlesztettek ki, amiket ma fedeznek fel újra. Ők alkották meg az e-könyv olvasók, papírszerű, csillogásmentes, matt e-papír kijelzőjét. Szintén ők lepték meg a világot az első tablet koncepcióval és prototípussal. És ők találták ki az asztali grafikus környezetet, ahol az egérrel kattogtathatunk az ikonokra, az egérrel és az ikonokkal együtt. Ennek még komoly szerepe lesz a későbbiekben. Az Apple
Az Apple története egy igazi, amerikai, garázsból indított sikertörténet. 1976 április 1-én alapította három fiatal egyetemista (Steve Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne).
A vas
A cég első terméke az Apple I-es volt. Ez volt az első asztali számítógép amelyhez billentyűzet is tartozott és monitort is lehetett hozzá csatlakoztatni, ami abban az időben egy közönséges televízió volt. Az első kiadás nem nagyon bolygatta meg a piacot egyrészt mert némileg megelőzte a korát, másrészt mert nagyon kezdetleges volt. A hírnevet a második kiadás hozta meg. Számos újítást tartalmazott, több millió darabot értékesítettek belőle. Az Apple III-as viszont megbukott, olyan tipikus hibák miatt, amivel még találkozni fogunk. Az egyik fő hiba az volt, hogy a terméket csúnyán túlárazták, a másik pedig az, hogy Steve Jobs nem engedte meg, hogy ventilátort építsenek bele, mert szerinte túl hangos lett volna. (Bakker) A gép így rendszeresen túlmelegedett és ezrek reklamáltak miatta.
Az asztali grafikus környezet
Steve Jobs megvásárolta a Xerox grafikus rendszerének a licence-ét, hogy felhasználhassa a saját fejlesztéseiben. Így született meg a következő sorozat a Lisa, ami két kiadást ért meg. Ez volt az első üzletileg sikeres modellben értékesített számítógép ami tartalmazta a monitort, a klaviatúrát, az egeret és az asztali grafikus környezetet. Hosszútávon a Lisa volt az Apple legfontosabb mérföldköve de rövidtávon megbukott. Ennek fő oka a túlárazás volt, 1983-ban tízezer dollárt kértek érte. Ez még mindig jobb mint a Xerox húszezer dolláros ára de nem tudta felvenni a versenyt a Microsoft Windows-al. A Microsoft sikerének az egyik titka az volt, hogy képes volt érdekelté tenni a gyártókat, hogy támogassák a Windows-t és fejlesszenek rá. Itt kezdődött a viszály az Apple és a Microsoft között. A sors iróniája, hogy maga Steve Jobs szolgáltatta ki az új grafikus környezetet Bill Gates-nek, akit megbízott hogy írja át rá a Microsoft sikertermékeit. Természetesen Bill Gates is meglátta a lehetőséget a grafikus környezetben és ő is megvette a Xerox licence-ét, majd saját fejlesztésbe fogott. Steve Jobs megvádolta Bill Gates-t, hogy tőle lopta a technológiát, válasza kultikus idézetté nőtte ki magát:
"Steve, ez olyan, mintha mindkettőnknek lett volna egy Xerox nevű gazdag
szomszédunk. Ti betörtetek hozzá, hogy ellopjátok a TV-jét, de
észrevettétek, hogy mi már betörtünk előttetek és elloptuk".
Az operációs rendszer
Az Apple következő sorozata a Macintosh volt, ami több névváltozáson ment keresztül, végül Mac-re rövidült és mai napig él. Első operációs rendszere a Mac OS volt, ami sok kritikát kapott a rossz memória- és programkezelése miatt. De a hibákat kijavították és a Macintosh szépen fejlődött. A Mac OS néhány kezdeti hiányossága végül oda vezetett, hogy fejleszthetetlenné vált. Utódja a mai napig is élő Mac OS X lett. Négy különböző operációs rendszerből rakták össze. (1. Mac OS 9. Ez volt az utolsó Mac OS. 2. NeXTSTEP és OpenStep. Az Apple-t elhagyó majd visszatérő Steve Jobs által fejlesztett operációs rendszer és annak nyílt forrású változata. 3. BSD. Az egyik legrégebbi operációs rendszer család a UNIX, a Berkeley egyetemen fejlesztett változatát BSD-nek hívják (Berkeley Software Distribution). Az Apple változata a Darwin BSD névre hallgatott, aminek volt nyílt forráskódú verziója is az OpenDarwin. 4. Rhapsody. Az Apple több operációs rendszert is fejlesztett ezek egyike a Rhapsody volt.) Így született meg az Apple OS X, ami az elődje számozását vitte tovább, első kiadása a 10.0 volt. iTermékek
Az első áj-előtagot tartalmazó termék az iMac volt, aminek nagy sikere lett, hamarosan egy másik termék az iBook követte. A Power Mac G4 is sikeres volt de a Power Macintosh G4 Cube megbukott. Bukása az Apple III-at idézte, túl is árazták és Steve Jobs megint nem engedett bele ventilátort tenni. (Bakker) Steve Jobs a visszatérte utáni első veszteséges negyedévet produkálta. A számítógép eladások világszerte csökkentek, ekkor kezdett ereszteni a dotkom-lufi, a piac megőrült a befektetők a hajukat tépték. A válságból az iPod húzta ki a céget, ami óriási sikert aratott, megdobta az iMac eladásokat is. A befektetők rettegtek, hogy mi lesz ha az iPod-ból kifogy a lendület, hiszen a válságból kilábalt Apple két pillérre épült az iMac-re és az iPod-ra. Elkezdetk pletykálni róla, hogy hamarosan megszületik a harmadik pillér is, valószínűleg egy okostelefon képében. És így is lett az iPhone hatalmasat robbantott, majd követte az iPad.
Láthatjuk, hogy az Apple történetében bőven voltak hegyek és völgyek is. Átütő sikert az Apple II-es, a Mac(intosh) széria és az iTermékek hoztak. A cég több válságot is átvészelt, sikere a Mac(intosh) szériával és a Mac OS X-el kezdett felívelni de így is többször megtört. Diadalmenete az iTermékekkel de különösen az iPod-al kezdődött, és azóta is töretlen.
Mint említettem eleinte pozitív véleményem volt az Apple-ről de ez mára teljesen megváltozott. Ennek vannak szubjektív és objektív okai is. Most nem szeretném ezeknek az ismertetésével rontani ennek a posztnak a hangulatát csak szerettem volna megemlékezni ennek a cégnek a történetéről és szebbik arcáról, mivel a későbbiekben nem ezekkel fogok foglalkozni.
